服装 零距离看CES 2024：不行疏远的中国品牌力量

发布日期：2024-01-16 09:49    点击次数：73

图片来源@视觉中国

文 | 品牌工场

拉斯维加斯的忽地电子展（CES）已落下帷幕。

全称是Consumer Electronics Show（忽地类电子家具博览会）的CES，虽距离远方，但中国事忽地电子大国，是以这亦然中国出海企业的嘉会。

品牌工场近距离不雅展4天，跟大多数品牌深入调换，利害嗅觉到，中国品牌照旧是CES的一股强鼎力量。

费钱

刚下飞机，拉斯维加斯的温暖就扑面而来。

CES在多个场面齐设有领取入场证的地点，机场也不例外，中国公司捱风缉缝植入告白的阐扬坚毅，在入场证上体现了出来。证件背后是大大的红色TCL logo，这意味着本年13万戴着入场牌的参会东谈主员齐酿成了TCL的行走告白牌。不外要拿下这个告白，确定要花不少钱。

本年总计这个词大会在告白上砸钱的除了TCL，让东谈主印象真切的还有睿联，这是一家行将在中国上市的安防企业，年营收在十数亿。在威尼斯东谈主货仓二楼的横廊，挂着睿联长达十多米的告白，总计要前去二楼参不雅的东谈主，齐绕不开它。另外一个在负责打告白的企业是电小二，品牌工场第二天参不雅CES主要展馆拉斯维加斯会展中心（LVCC）时，在入场处就看到了Jackery大大的告白牌，作念成门型修复在门口。

除了告白，还有无数舍得费钱租超大场面的品牌。比如在LVCC主场馆的几个“土豪”中国品牌，包括海信、TCL，每年齐跟LG、佳能、索尼、三星等海外大厂商争抢最大、最贵的位置。有办事商一又友知道，场面、房钱加上宣传用度，这些大品牌每年齐在CES砸下数千万东谈主民币。

除了这些走到全球的海外品牌，许多新兴品牌也运行学着奈何费钱在这种场合高调亮相，比如储能少壮Ecoflow本年就在LVCC Central Hall租了一个比拟大的场面，紧挨着LG。除了Ecoflow，还有韶音、绿联、Emeet、Insta360等等，齐在LVCC中心区域。

场面大小、位置，背后齐是实力的体现，有钱的、发展好的，确定是选择在最显眼、东谈主流量最多的所在，小公司只可选择在边边角角了。此次CES发出的一些负面声息就来自总计这个词会场最偏、东谈主流量最少的Westgate，小红书上有厂商说花了十几万，一天到头见不到几个老外，特地屈身。

为什么全球齐这样壕，这样舍得费钱了？一位参展的品牌一又友讲授，看周至球忽地电子范围最具影响力的展会，CES可以劝诱来自全球的各样媒体和忽地渠谈，一次性花十几万好意思金，就可以粗浅战斗到这样多的媒体和渠谈资源，“即使莫得卖出一件家具，对咱们来说亦然值得的。”

确信许多第一次来参展的企业齐是抱着这个思法来的。

新东西

品牌工场第一天齐在威尼斯东谈主货仓里的二楼，正本要多跑几个所在，却一谈齐是眼熟的企业，终末一天看了上百家企业，那种新奇又熟习的嗅觉，有东谈主捉弄，“这是CES深圳专场。”

负责梳理财发现，来参展的中国企业中有不少齐是作念传统品类的， 坡头区垂和香料有限公司比如耳机、充电器， 阳泉市当化锁具有限公司再改变少量可能便是脖挂电扇、多合一小家电。和生改变除了展示加湿器、吹风机，左云县海地板有限公司还展示了一款多合一的烤箱， 左云县所咖啡有限公司别传之前众筹确认可以。

一些深圳跨境热点新品类， 资源县新大染料有限公司如3D打印机、激光雕饰机、热打印等，也齐有代表企业亮相。创思三维有一个蛮大的场面，嗨兴此次也有展位，肆玖科技更是在昨年之后，本年连续参加。

割草机器东谈主也算一个改变的品类，诚然国内割草机之前无数企业融资，真确入局的就有十多家企业，但不测的是，此次亮相CES的割草机器东谈主公司，家具真确锻真金不怕火的并未几。最高调的是松灵机器东谈主，很懂得营销，在现场搭建了一个普及45度的陡坡，割草机器东谈主就在那处爬上爬下，很直不雅地展示了实力。

另外一个高调的玩家是追觅科技，追觅的展台不仅展示着多款扫地机，还推出了一款极具性价比的割草机器东谈主，售价1999好意思金，别传是与大疆合营了激光传感器。追觅的一又友信心满满，他告诉品牌工场，咫尺卖的很好。

追觅在这样短的时安分，就作念出来价钱在行业内有竞争力的家具，连小鹏汽车的CEO何小鹏齐忍不住过来参不雅一下。

泳池机器东谈主赛谈，服装前来参展的有国巨匠将上市的望圆科技等。这是望圆科技在CES上的第一次亮相，花了上百万租场面，搭建了一个模拟拍浮池，望圆的高管告诉品牌工场，“早就该来了”。他们2005年运行作念泳池机器东谈主，早期一直给西洋品牌作念代工，直到有东谈主在亚马逊上把这个品类作念爆了，他们才第一次坚毅到中国公司也可以走到前台来作念品牌。

望圆推出了一款最新的智能化家具，计帐完泳池后可以自动回到充电桩充电，不需要东谈主开始把它从泳池里拿起来充电，极大便利了忽地者。

The 14-page manuscript， written in German， includes two equations and a diagram illustrating the structure of the spacetime continuum， along with two pages of scientific formulae.

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除了割草机器东谈主、泳池机器东谈主，此次高调亮相CES的，还有E-bike赛谈的玩家。

在CES之前，品牌工场就跟E-bike品牌Himiway的首创东谈主刘阳约了在CES碰面，但其时不知谈他的展台这样大。不外，其他一些比拟着名的品牌，比如Velotric、Avention齐莫得来。

许多东谈主可能听闻，赛维时间很早就入局了E-bike赛谈，在亚马逊平台的出货量还挺大，营收照旧占到了公司举座很大的比重，但许多东谈主不知谈的是，赛维在两年前就创立了我方的中高端E-bike品牌VANPOWERS，对标北好意思头部品牌Rad Power，订价在1500-2000好意思金，咫尺只推出了几款家具。

VANPOWERS现时的重心战略是推线下，线下确定离开了赛维原来的直快区，但既然决定了要作念品牌，就必须刚毅参加。品牌工场现场见到了赛维首创东谈主陈文平，当问他线下渠谈股东是否告成时，他回应谈，“还算告成，一切齐按照既定例划进行。”

Urtopia的展台上展示了它合营的筹算师，也曾跟苹果合营过的好意思国着名筹算师Hartmut Esslinger。首创东谈主见波在现场特地辛勤，他告诉品牌工场，这几天密集管待了许多媒体，向他们教诲家具，忙到喝水的时分齐莫得。

除了E-bike品牌，还有一些围绕着E-bike产生的配件型公司，比如作念头盔的公司Livall也亮相了CES，他们现场展示了经由优化的、肖似于电动助力器的小用具，可以把普通的自行车改装成有动能的E-bike。

跟品牌工场同业的是一个常驻洛杉矶的小哥，他在作念跨境电商B2B衣饰贸易，当品牌工场和他在LVCC逛到绿联的展位时，他问品牌工场，一个卖充电宝的公司为什么有这样大的展位？像他这样对跨境电商企业有办法盲区的东谈主可能不是少数，内容上，除了全球近朱者赤的Anker，还有Govee、Yaber、Aukey、集海等品牌齐在CES亮相，且领有很大的展位，这些公司齐是从大卖时间长出来的，直到咫尺也还保留了精铺图章。

待解的问题

咫尺是中国忽地电子品牌丰充的黄金时期，无数公司从制造材干取胜形貌走向家具时刻升级和品牌化阶段。

有少量是确定的，出海企业必须改变，必须找到新契机，在红海里卷来卷去确定是莫得长进的。品牌工场也看到一些阑珊改变力的公司，展位乏东谈主问津。

另一方面，布局线下渠谈照旧成为主流话题，除了上头提到的赛维，大部分公司来参展的一大磋议便是磋商可能的线下渠谈，毕竟，好意思国的主流忽地如故发生在线下。

不外品牌工场参加CES之前，在湾区的多个主流线下渠谈，包括ACE Hardware、Bass Pro shops、沃尔玛、Home Depot逛了一圈，总体的心态复杂。

主流的品类，照旧有锻真金不怕火玩家占领了线下渠谈，而一些改变的品类，比如割草机器东谈主、E-bike等，短期内线下渠谈的罗致度并莫得那么高，这其实是摆在许多品牌眼前的贫困。也便是说，好意思国的线下渠谈莫得思象中那么好进，一些改变性家具如故主要通过线上渠谈承载。

总之，关于许多中国品牌来说服装，来CES从来不是至极，而是改日更多可能性的开始。

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